Communication et RSE : le C3D livre son guide pour optimiser le dialogue
Le Collège des Directeurs du Développement Durable (C3D) publie un guide à destination des fonctions Communication et RSE. Celui-ci détaille les enjeux et bonnes pratiques pour une meilleure collaboration dans l'entreprise entre les fonctions Communication et RSE.
En mars et avril 2022, le C3D organisait avec l’agence Sidièse et l'association des directeurs de communication Entreprises et Médias des ateliers sur la thématique "Transition écologique et communication". Visant à identifier les bonnes pratiques de collaboration entre les pôles Communication et RSE, ces ateliers ont donné lieu à un livrable , mêlant recommandations concrètes, données sur les pratiques dans un contexte de crises qui s'enchaaînent, et témoignages croisés.
7 pistes d'actions concrètes
"Les directions RSE ou Développement Durable redoutent toujours le risque de greenwashing qui peut décrédibiliser l’entreprise, tandis que les directions de la communication nous reprochent un discours trop technique, note le directeur du C3D et directeur Développement durable du groupe Bouygues, Fabrice Bonnifet. Les experts de la RSE et de la communication doivent se parler, échanger, créer de la connivence professionnelle pour nourrir une culture commune et travailler à la juste expression de nos initiatives".
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Pour ce faire, le document de 44 pages détaille sept pistes d’action, parmi lesquelles, la sensibilisation des membres du comité exécutif et du conseil d’administration aux enjeux RSE, l’établissement d’une feuille de route et d’objectifs communs, l’octroie de temps dédié à une meilleure connaissance et compréhension des métiers des deux pôles, ou encore, la mise en place de processus de validation des communications par la RSE…
Le guide contient également un point sur les allégations de neutralité carbone, un tableau récapitulatif des 9 règles de l’Autorité de Régulation de la Publicité (ARPP) ainsi qu’une liste des ressources et réglementations référentes sur le sujet.
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(Illustration : C3D - Entreprises & Médias - Sidièse, DR)
LIENS DE L’ARTICLE
site web: C3D - Directions Communication et RSE, alliées incontournables pour accélérer la transition écologique (juillet 2022, PDF, 40 pp): https://www.cddd.fr/wp-content/uploads/2022/07/ENTREPRISES-MEDIAS-Brochure-1.pdf